YouTube 正在全球范围内推出电视观看的强制广告。

Google 推出“不可跳过”的 YouTube 视频广告

Google 宣布在 Google Ads 和 Display & Video 360 上启动新的全球广告系列，利用人工智能挑选目标受众。这是公司迈向类似电视广告格式的第一步：观众无法跳过。

为什么重要
* 保证关注——广告主想确保他们的信息被看到，而不是像普通横幅那样被忽视。

* 媒体市场碎片化——随着流媒体服务的增长，受众分散在数十个平台上，“可跳过”的广告失去效果。

* YouTube 仍是最大的在线视频资源，现在 Google 将其庞大覆盖与基于机器学习的精准定位结合。

格式如何运作
平台 可用性 格式
Google Ads 是 VRC Non‑Skip（15–20 秒）
Display & Video 360 同样，但有企业管理

* 无跳过按钮——广告插播在联网电视上播放，无法关闭。

* AI 定位——机器学习挑选更可能与品牌互动的观众。

对不同参与者意味着什么
受众 优势
小型企业 可通过 Google Ads 轻松启动
大型品牌 在 Display & Video 360 上完全控制，统一分析和协调活动

与 YouTube 历史的关系
* 起初——YouTube 的广告块可跳过，使平台不那么令人烦恼。

* 如今——在内部测试后，Google 确信观众已准备好接受“不可跳过”的广告。该格式从 15 秒短片发展到更长的强制观看。

竞争环境
* Amazon 和传统电视台也在开发自己的流媒体广告解决方案，争夺大型品牌的广告预算份额。

* “不可关闭”广告被视为高端领域，每次观看价格昂贵。

尚未公开的信息
Google 目前未公布：

* 完成率（completion rate）

* 观众对新格式的态度

* 价格和竞价

这些数据对于广告主决定是否采用 VRC Non‑Skip 至关重要。

结论
Google 将此格式纳入核心广告产品线，结合电视级覆盖与数字精准定位。它为品牌提供了确保受众关注的新机会，但成功取决于观众如何接受“不可跳过”广告以及 Google 为其设定的价格。