苹果计划在今年夏季就将广告引入“地图”。

苹果计划在“地图”应用中加入广告

据彭博记者马克·古尔曼透露，公司打算将广告内容直接嵌入其地图应用。官方关于此变更的公告预计本月就会发布，iPhone 用户将在夏季看到首批广告。

新广告如何运作

看起来广告格式将类似于 Google 地图和 Yelp 所使用的模式：品牌和零售连锁店可以参与针对特定搜索查询的广告竞价。与其他一些服务不同，Google 地图中的广告通常不会打扰用户，因此有理由认为苹果会采用相似的方法。

对苹果收入的影响

预计广告收入将显著增强公司的服务业务，该业务已每年带来约 1000 亿美元。这一细分市场占苹果总收入的大约 25%，但在短期和长期内都面临日益增长的 App Store 平台监管要求。

公司内部讨论状态

苹果目前尚未对“地图”广告计划发表评论。然而，已知该想法自去年起就已在审议中。关于可能推出广告的传闻从 2022 年开始出现。目前苹果已经在 App Store 和“新闻”应用中展示广告，因此将类似内容加入地图服务不太可能引发用户强烈反应。